SEO pro AI Overviews: Proč se vaše firma nemůže tvářit, že neexistuje

Začněme u reálných čísel. Dva miliardy lidí měsíčně používají AI Overviews ve vyhledávači Google. Pokud se vám zdá, že to zní děsivě, máte pravdu – z pohledu tradičního SEO to tak trochu je. Ale teď si představte, že právě tady by mohla být vidět vaše firma. Nebo naopak konkurence. Bez reklamy, s maximální důvěrou, přímo v odpovědi, kterou uživatel hledá.

Realita je taková, že vyhledávání, jak jsme ho znali, se nevratně mění. A ne pomalu – mezi lednem a březnem 2025 narostl výskyt AI Overviews o 102 procent. Dnes se tyto AI shrnutí objevují přibližně v každém osmém vyhledávání. Vaši zákazníci na ně narážejí každý den. Otázka zní: jste tam s nimi?

Co se vlastně děje ve chvíli, kdy Google zapne AI

Když dnes uživatel zadá dotaz do Googlu, ve stále více případech se mu jako první ukáže kompaktní, AI generovaná odpověď. Žádné desítky modrých odkazů. Žádné proklikávání. Jen jasná, strukturovaná informace – často doprovázená několika citovanými zdroji. Pokud váš web mezi těmito zdroji není, prostě neexistujete.

A teď ta nepříjemná statistika: míra prokliků na klasické weby klesla o 34,5 procenta, když se v SERPu objeví AI Overview. Ještě horší je to pro první pozici – místo původních 7,3 procenta prokliku se nyní musí spokojit s pouhými 2,6 procenta. Ano, čtete správně. I když jste na prvním místě, velká část návštěvnosti vám prostě uteče.

Není to jen o Googlu – je to o důvěře

Tady se dostáváme k jádru věci. AI Overviews SEO není jen další technická disciplína, kterou musíte zaškrtnout. Je to fundamentální změna v tom, jak vaši značku vnímají zákazníci. Když umělá inteligence cituje váš obsah jako důvěryhodný zdroj, děláte mnohem víc než získáváte návštěvnost. Budujete autoritu.

Představte si situaci: potenciální klient hledá informace o vašem oboru. AI mu poskytne odpověď a mezi zdroji uvede vaši firmu. V tu chvíli nejste jen další odkaz v seznamu – jste ten, koho Google (respektive jeho AI) považuje za experta. To je pozice, kterou si za peníze prostě nekoupíte.

Kdo to vlastně potřebuje?

Pokud si myslíte, že AI Overviews jsou relevantní jen pro technologické firmy nebo velké e-shopy, mýlíte se. Pravda je taková, že téměř každý typ podnikání dnes čelí této změně – jen v různé míře.

E-commerce to zasáhlo pravděpodobně nejdříve. Když lidé hledají "nejlepší bezdrátová sluchátka do 3000 korun", AI jim může přímo v přehledu nabídnout konkrétní produkty včetně odkazů. Pokud mezi nimi nejste, prohráváte ještě dřív, než zákazník vůbec začne klikat.

Zajímavé je, že lokální podniky mají v tomto ohledu paradoxně výhodu. AI systémy totiž silně upřednostňují místní řešení. Když někdo v Olomouci hledá "nejlepší kadeřnictví", má mnohem větší šanci dostat lokální doporučení než u klasického SEO. Ale – a tady je háček – jen pokud je váš web správně optimalizovaný.

Pro obsahové weby, blogy a magazíny je situace dvojsečná. Na jedné straně AI může citovat jejich články jako autoritativní zdroje. Na druhé straně – a to je ten nepříjemný fakt – mnoho čtenářů už na web vůbec neklikne, protože odpověď našli přímo v AI přehledu. Vzdělávací platforma Chegg například zaznamenala pokles návštěvnosti o 49 procent mezi lednem 2024 a lednem 2025.

A co B2B sektor? Tady je důvěra alfou a omegou. Když AI doporučí vaši firmu jako řešení složitého byznysu problému, je to něco jako získat doporučení od respektovaného kolegy. Rozdíl je v tom, že to vidí potenciálně tisíce lidí.

Jak se do AI Overviews vůbec dostat

Tady musíme být upřímní: optimalizace pro AI není žádná快速 cesta. Je to komplexní proces, který vyžaduje fundované znalosti a pravidelnou péči. Tradiční SEO se zaměřovalo na klíčová slova a zpětné odkazy. AI Overviews SEO jde mnohem hlouběji – hledá sémantickou relevanci, strukturu obsahu a především důvěryhodnost.

Začíná to auditem – ne jen technickým, ale obsahovým. Jak váš web "mluví" s AI systémy? Jsou informace strukturované způsobem, který AI dokáže pochopit? Obsahuje váš web skutečně autoritativní obsah, nebo jen SEO texty plné klíčových slov?

Následuje sémantická optimalizace. To není o přidání několika meta tagů – jde o přestavbu způsobu, jakým prezentujete informace. AI systémy hledají jasné odpovědi na konkrétní otázky, preferují faktický obsah podložený daty a velmi citlivě reagují na úroveň odbornosti.

Čísla, která stojí za pozornost

Metrika	Hodnota	Co to znamená
Výskyt AI Overviews	18% všech vyhledávání	Téměř každé páté vyhledávání zobrazí AI odpověď
Pokles CTR při AI Overview	-34,5%	Třetina návštěvnosti prostě zmizí
Průměrný počet zdrojů v AI odpovědi	13,34 citací	Máte šanci být mezi nimi
Růst AI Overviews (leden-březen 2025)	+102%	Trend exponenciálně roste
Zero-click searches	69%	Většina lidí už neklikne na žádný web

Co dělat, když zjistíte, že ztrácíte

Nejhorší, co můžete udělat, je ignorovat celou situaci. Druhá nejhorší věc je zkusit to vyřešit sami bez patřičných znalostí. AI Overviews nejsou jen další Google update – je to fundamentální změna toho, jak funguje vyhledávání.

Specializované agentury jako PPC Profits dnes nabízejí komplexní služby zaměřené specificky na optimalizaci pro AI systémy. Nejde přitom o náhradu tradičního SEO, ale o jeho rozšíření. Potřebujete někoho, kdo rozumí tomu, jak AI "přemýšlí", jak vyhodnocuje důvěryhodnost a jak vybírá zdroje pro citace.

Proces obvykle zahrnuje detailní audit současného stavu, analýzu konkurence (která už v AI Overviews viditelná je), optimalizaci struktury obsahu a budování autoritativních signálů. To vše s průběžným měřením a vyhodnocováním výsledků.

Budoucnost, která už je tady

Není to spekulace. AI Overviews měly v červenci 2025 dva miliardy aktivních uživatelů měsíčně. To je víc než celá populace Číny. A trend stále roste. Mezi březnem a dubnem 2025 například došlo k masivnímu nárůstu AI Overviews v kategoriích jako restaurace (nárůst o 387 procent), zábava (528 procent) nebo cestování (381 procent).

Pro většinu odvětví to znamená jednu věc: Pokud v AI Overviews nejste, ztrácíte nejen návštěvnost, ale především relevanci. Vaši zákazníci si začnou zvykat, že odpovědi dostávají od jiných značek. A návyk je ve světě byznysu téměř všechno.

Změna je tady a není to trend, který by šel ignorovat nebo "přečkat". Je to nová realita vyhledávání. Otázka není, jestli se jí přizpůsobit – ale jak rychle to uděláte, než vás předběhne konkurence.